福布斯：微软收购雅虎难敌谷歌搜索

【来源：新浪科技作者：佚名更新时间：2008-02-02 | 字体：大中小】

　　导语：《福布斯》今日发表分析文章称，微软收购雅虎最关键的问题在于，他们是否能够改变自己在搜索领域中的尴尬地位，单单从搜索流量上来比较，这两家公司很难赶上谷歌。

　　微软和雅虎将面临一个很大的问题。就是在目前高速增长的网络广告领域中微软和雅虎正在逐渐被边缘化。雅虎去年第四季度的净利润为2.057亿美元，较上年同期的2.68亿美元下滑了23%。

　　对于微软周五宣布洽购雅虎一事确实有些让人吃惊。当谷歌疯狂蚕食网络广告的时候，这两家竞争对手显得越来越软弱。

　　微软提出收购要约后，双方投资人的表现似乎不太一样。周五，雅虎的股价从19.18美元上涨到27.76美元，涨幅高达44.73%。与此同时，微软则下跌了6.17%，报收于30.59美元。

　　根据互联网调查公司Hitwise公布的数据，截至1月27日，美国互联网的全部访问量中谷歌占7.7%，而微软和雅虎共占15.6%。

　　尽管如此，微软和雅虎的页面访问量的总和却低于谷歌。谷歌可以通过其他不属于它的网站获得收入，从谷歌的收入结构来看，来自其他网站的收入在全部收入中排名第三位。

　　更麻烦的是，微软和雅虎的联合根本不能阻止谷歌在搜索领域中的步伐。2008年1月份，谷歌在美搜索份额增长至65.98%，而微软和雅虎的总和只有27.84%。

　　当然，微软和雅虎的合并还是会产生一定的协同作用。当这两家巨头在搜索广告市场中被囚禁的时候，发力展示广告将成为他们反击谷歌的有利方式。

　　此外，微软将从雅虎身上获益，其中最重要的当属雅虎的技术，比如即将推出的广告竞标服务。当然，微软也会有所付出，就是将搜索和关键词广告技术交给雅虎。雅虎在搜索领域中的份额在不断降低，与此同时，它还在投资“巴拿马”广告系统等计划，对于搜索，雅虎一直在力求突破。

　　目前的关键是，雅虎和微软的此次交易是否能够改变他们在搜索领域中的尴尬地位，单单从搜索流量上来比较，这两家公司很难赶上谷歌。(古海)

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文章关键词: 微软收购雅虎谷歌福布斯
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