新版首页出炉标志网易内容平台建设初见成效

【来源：网易更新时间：2006-10-12 | 字体：大中小】

改的是页面变的是平台

　　10月12日，中国领先的互联网技术公司网易（Nasdaq:NTES）在北京宣布对其首页（www.163.com）进行全新改版。此举标志着网易的内容平台建设取得了阶段性的突破。一年以来，网易遵循媒体建设的规律，以提升用户的浏览体验为本，倾力打造具有一流品质的网络信息平台，成功开创了有别于其它网络媒体的全新内容模式。

　　改版之后的网易新首页，令人一目了然的变化就是"首页瘦了"！目前大多数网站采用的都是拥挤的三栏式页面结构，网易率先采用的大两栏版式，风格素雅清新，页面简洁大方，以最具人性化的页面设置，把干净的浏览环境还给了网民，从而有效提升了视觉感受。与此同时，网易对首页的内容区、广告位都做了相应的调整，使页面呈现的内容逻辑更加清晰、结构更加简洁流畅、层次更加分明、版式更加清爽，配合触发式的频道折叠页面功能，浏览起来一目了然，大幅降低了读者的阅读成本。不仅如此，网易在内容编辑加工上也做足了文章，内容更丰富了，标题也更精彩了，可以使读者在最短的时间内、以最轻松的方式了解到全面的新闻资讯和相关信息。此次改版还开辟了一个独具特色的本地新闻栏目，当网友登录网易首页时，系统会自动识别网友IP地址，提供相应的本地新闻，同时提供本地新闻的订制服务，以满足网友对本地资讯的需求。

　　网易首页www.163.com是流量最大的中文网站页面之一，网易首页的页面品质直接影响到众多互联网用户的浏览体验，网易首页的全新改版也引发了业内人士的普遍关注；对此，网易总编辑李甬介绍说："早期的互联网建设，重点大多集中在页面的信息量建设上，单一地追求海量信息对读者的冲击力，却没有更多地关注用户的浏览体验。可是事实上，即使是免费浏览的页面，网民看的时候也是有成本的。用户需要付出的成本包括：视觉成本--繁冗拖沓的页面看起来越来越累眼睛、时间成本--总是要花不少时间来找自己感兴趣的内容、机会成本--很多时候点开页面之后才知道是自己不感兴趣的内容。"越来越高的阅读成本，只会不断破坏网民上网的浏览体验，已经不能满足网民日益提升的需求了。事实上，今天的读者所需要的，已经不再是简单转载信息的海量堆砌了，"品质浏览"必将成为主流。李甬表示："网易的页面建设始终是坚持着'以用户为本'的原则所开展的，正是为了降低用户的浏览成本，提升用户的浏览体验，网易才开始积极尝试走一条精简化、趣味化、深加工的高品质信息平台建设之路。网易新首页全新的内容编辑和呈现形式，就充分体现了网易作为强势信息平台对媒体品质的追求。"看上去，网易的页面三栏变成了两栏--"瘦了"；但网易做的并不是"减法"，而是"加法"。为了把大量的信息以最简洁明快的形式呈现给读者，网易进行了大量的信息采集、选择和再制作。李甬表示："近一年以来，我们始终在做页面内容的优化和信息的加工。在首页改版之前，我们已经先后对所有的频道都进行了改版：页面精简化--从最全面的资讯里选出来的最重要的呈现给读者；阅读趣味化--以趣味化的内容提炼和再加工带给读者最愉悦的阅读感受；内容深加工--把新闻附加值渗透到页面的每一个角落。"改的是页面，变的是平台。在令人耳目一新的页面背后，是网站编辑大量的加工工作。就是因为经过了这样一番"深加工"，网易新页面才能成功瘦身，把最亮丽的一面展现给读者。

　　一年以来，网易的页面流量取得了非常喜人的增长。正是因为有了前期的工作基础，有了业绩增长的实际支持，网易公司才坚定了首页彻底改版的决心和必定成功的信心，从这个意义上说，本次的首页改版其实是网易内容平台建设取得初步成绩的里程碑。网易公司首席运营官董瑞豹指出："网易内容建设的思路，是对网络媒体固有内容模式的一次突破性尝试，其实相关的工作已经进行了一年。网易公司会长期致力于以最先进的互联网应用技术，加强人与人之间信息的交流和共享。本着提升用户体验的精神出发，大力加强内容平台建设，就是网易充分利用自身的技术优势和雄厚的企业资源，为广大用户提供全面的专业服务的具体体现。"

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