Google要起中国名 与百度开打新年第一仗
本报记者 李晓艳 北京报道
1月11日，Google发布了2006年第一个中文化产品——学术搜索。“招聘初步完成后，Google在中国的首要任务是创新本地化、产品本地化。”Google全球副总裁、中国区总裁李开复表示。
紧接着，1月12日，百度也发布了2006年的第一个产品——国学搜索，百度CEO李彦宏在发布会现场击鼓相庆，烘托出浓浓的中国气味。
据李开复介绍，学术搜索的开发初衷是帮助做科学和专业研究的用户，快速寻找到专家评审文献、论文、书籍、预印本、摘要以及技术报告等资料，Google学术搜索自立项后共历时9个月，4个工程师花了20%的工作时间开发出来。
Google中文学术搜索是和国内的万方数据库、唯普数据库，以及大学和核心学术期刊杂志社合作。李开复表示“合作完全是免费的”，合作伙伴免费把其已经提交到网上的数据库提供给Google，用户通过Google搜索到需付费的内容再自己注册付费。
“这样搜索出的结果是相关科学知识资料，而不是与之相关的新闻报道。”Google产品经理赵羽可告诉记者。
“目前搜索来源主要还是网上的信息，也有一些数据是网上没有提供，但我们同样可以在搜索结果中告诉用户，在哪年哪期的刊物上能查到，但前提是这些机构要将数据库提供给Google”。李开复表示，今后不排除用“爬虫”技术去爬出更多网络上没有的信息和数据。
“目前还没有找到学术搜索的盈利点，短期内还看不到相关的公司和机构利用竞价排名广告来争取用户流量。”李开复表示，但不排除今后有盈利模式产生。
与学术搜索指向合作伙伴的链接不同，百度国学搜索指引的结果是最终内容。百度市场总监梁冬告诉记者，国学搜索是由国学网提供内容给百度，由百度的用户进行免费使用，百度不需要向国学网支付任何费用。
梁冬解释，直接到最终内容更有利于搜索精确性，另外，由于没有明显的利益链条，并且国学网只是将一部分内容放在百度上，所以，不牵涉到利益分割。
Google中国重新起名？
学术搜索之前，Google已经推出了Gmail、Google新闻、桌面搜索、大学搜索、Google图片管理软件、个性化主页等十几项中文化产品，据李开复介绍，Google Earth的汉化也在进行中，“中国用户很快就可以享受到这项服务”。
“今后只要是中国还没有的我们都会汉化过来。”李开复表示，学术搜索中文版本只是Google今年中国本土化的开始。
Google在全球的成功以技术为主导，而美国80%的互联网企业都是靠技术成功的，“我们在中国也将继续推行以技术为主导的模式。”Google亚洲市场总监王怀南对记者表示。
但中国市场情况表明，靠技术主导成功的互联网企业屈指可数，而靠营销成功的公司却比比皆是，如新浪、搜狐、网易等，相反eBay、Yahoo!等以技术为核心的国际互联网企业在中国却频频受阻。
“我自己也在担心Google未来的路会怎样。”一位已经应聘为Google中国公司的内部员工向记者表达了自己的隐忧。
但李开复似乎并不担心，他表示，Google中国工程研究院将研发符合全球需求、符合亚洲地区需求和仅适合中国市场的产品，但会先考虑满足中国市场需要，“比如手机等无线市场，因为中国很多人有手机而没有PC。”几天前，Google总部已经和摩托罗拉联合推出了基于手机的搜索。
在中国市场上，“渠道为王”的特点是很多跨国企业受阻的原因，在搜索领域，百度通过建设强大渠道站住了脚跟，虽然渠道和营销对其业务发展的影响正逐渐减弱，但相当时间里渠道因素还会起很大作用。“所以，Google中国化突围的第一步是营销和市场的推广。”互联网分析师吕伟钢表示。
Google似乎已经认识到这一点，并在2005年先后签下了中企动力、中资源和上海火速、东莞移动时代4家中国渠道代理商。“渠道还会扩大，除了在中国内地，还将包括香港等地区。”王怀南表示。
“Google中国本地化的下一步是斟酌起一个中国名字。”Google大中华区总裁周邵宁表示，要真正融入中国市场，必须有一个独特而不俗的中国名字，“不一定要像可口可乐、宝马那样朗朗上口，但一定要深入人心”。
8%的差距
2005年以北京、上海、广州三地为样本，中国搜索市场上，百度和Google的份额分别是41.36%和33.3%。虽然百度依然领先，但幅度只有8个百分点。
吕伟钢提供的数据显示，中国目前网络广告收入规模每年在3亿美元左右，其中，新浪和搜狐占据了很大份额，百度通过竞价排名搜索实现的网络广告收入形式在2005年开始超过网易，“但百度要赶上新浪与搜狐，则还需要相当长的一个过程。”吕表示。
互联网独立观察人士邓永强也表示，中国网络广告市场总盘子不大，即使有增长，增幅效应也不大，百度目前最大的优势是人气和流量，所以百度目前面临最大的问题是，在网络竞价排名之外，开拓新的盈利业务，将流量转化为收入。
“百度最大的资源是人气。”梁冬也表示，百度将充分利用这一优势。
此前，频频传出百度转型的消息。百度联合其他几家网络公司力推百度币，向个人用户收费等，都被业界认为是拓展业务疆土的尝试，某业内人士表示，不排除今后百度向内容提供商转变的可能。
“百度目前并没有形成中文搜索的技术壁垒，还没达到让其他竞争者无法进入的情况。”该人士表示，所以百度下一步要继续提高搜索技术。
而几天前，MSN中文搜索也已经推出，中国本土其他搜索公司中搜也在大力为其主打产品“网络猪”进行更名换标。今年中国搜索市场的暗战已经揭开了序幕。
(本报记者雷中辉对此文亦有贡献)
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