雅虎中国自立门户 终结“雅虎收购新浪”传言

　　作为全球第一家提供互联网导航服务的网站，雅虎曾经是IT奇迹的代言。但遗憾的是，由于政策等多方因素造成雅虎中国在内容上的尴尬处境似乎成了周鸿祎的难言之隐

　　有了一搜，有了G邮箱，还有了雅虎通，雅虎中国的下一步会是什么？

　　答案也许并不难猜：内容。作为全球第一家提供互联网导航服务的网站，雅虎曾经是IT奇迹的代言。但遗憾的是，由于政策等多方因素造成雅虎中国在内容上的尴尬处境似乎成了周鸿祎的难言之隐。

　　而且，这种隐痛在搜索、邮箱和即时通讯软件已经相继到位的情况下，更显形势紧迫。

　　不过，情况在2005年的第一天似乎就出现了转机。当日，雅虎中国联合多家顶尖电视、平面以及垂直类网站媒体举办的“2004年商务生活精品榜”评选活动正式上线启动。一个非常微妙的信号是，这是雅虎进入中国市场6年来首次以门户名义举办此类评选活动。雅虎中国就似乎刻意要选择这样一个重要的日子向内容的“弱势群体地位”说再见。

　　雅虎瞄准中产阶层

　　不是新浪的“2004网络中国年度评选”，也不是搜狐的“十大新闻评选”，作为2005年的开门之作，雅虎中国选择“2004年商务生活精品榜”这样一个由头绝非偶然。

　　雅虎中国的公开说法是，“雅虎将通过雅虎的高端受众群的参与评选，为公众和业界展示凝聚科技、时尚魅力的中产阶层现代商务生活新景象。”

　　应该说，对此次评选活动的如此定位，雅虎中国可能有两层含义，一个是继续验证其一直坚持的高端受众路线是否能够得到目标群体足够热情的捧场，再一个就是通过这个活动为自己未来的内容寻找更加精确的服务对象，那就是“中产阶层”。

　　在本次评选中，雅虎中国就特别设置了“中产阶层的现实与梦想”问卷调查。该板块将用数十个问题询问受访者在汽车、房产、旅游、职业等方面的状态，并希望受访者展望未来5年的希望。

　　雅虎中国显然通过这个调查摸清心仪已久“中产阶层”受众的真实生存状态和对未来生活在价值观层次的判断。先了解受众，再决定未来内容的设置方向，雅虎中国其实也是无奈之举。但并非不是好事。在新浪、搜狐和网易三座内容大山的压迫下，雅虎中国只有通过最经济的手段发现专属于自己的服务群体。

　　而且，谈到内容，就必须谈到广告。雅虎正是想通过这个评选向那些未来的广告主们传递一个非常清晰的表情：我们内容的受众是消费能力极强的中产阶层。一旦雅虎中国希望的“想了解中产阶层生活就上雅虎中国”局面形成，对未来的广告主将无疑是不小的诱惑，艰难的广告经营将减少一些阻力。

　　内容乱战，谁是智者

　　雅虎中国在内容层面上面对的敌人并不多，但却很强大，形势也很复杂。

　　大致来划分，门户网站内容大战大致应该分为三个阶段。第一个阶段是新浪搜狐的“二人台”，第二个阶段是新浪、搜狐、网易的“三国演义”，目前则是即将进入的第三个阶段，乱战。

　　新浪和搜狐曾经是网络新闻战中的一对欢喜冤家。两家在新闻刷新速度上的攀比一度精确到“秒”的程度。而残酷的、同时又是目标单一的竞争也在客观上奠定了两家目前在门户内容老大老二的地位。

　　不过，现在两家的发展情况还是出现了明显的不同。新浪在坚定地向“主流网络媒体”挺进，而搜狐则在张朝阳的带领下，更加坚决地成为社会现象的批判者和为改革的激进者服务。目前，两家网站的内容受众或许在经济地位上差别不大，但在对待社会发展的价值观方面，差异越来越大，甚至水火不容。

　　但从现在看来，雅虎中国最大的敌人或许是来势汹汹的腾讯。仅在去年后半年的时间，腾讯利用自己QQ的海量受众群、QQ搜索以及QQ邮箱推广，在新闻内容方面大踏步前进，令所有对手侧目。而对于雅虎中国来说，2004年在搜索、电邮、即时通讯三大领域均已取得不俗战绩，如果下一步也充分利用其三大业务线整合推广新闻内容，届时与腾讯的近距离竞争将不可避免。

　　终结“雅虎收购新浪”传言

　　至少从目前的种种迹象来分析，任何一个人都无法对业界纷传的“雅虎收购新浪”或是“网易收购新浪”提供哪怕是一丝丝像样的证据。

　　在“传言—辟谣—事实”这条IT产业舞台上经常出现的戏剧情节，任何人都可以相信“无风不起浪”这句话的含义。但这些传言的出现，最少可以理解为业界对各大门户网站内容趋同或风格不明朗现象的一种“友好愿望”或自我心理暗示。

　　最早关于“雅虎收购新浪”的传言版本，应该是去年下半年的“雅虎全球收购新浪，新浪中国收购雅虎中国”。在当时，该传言的确让很多网民信以为真。因为雅虎中国迟迟在内容上没有任何进展，而且神情不甚慌张，在门户激烈竞争的情况下的确让人看不懂。不过，传言“热”了一阵后就降温了。

　　直到2004年年底，《华尔街日报》一篇题为《雅虎收购新浪是最好的选择》的文章再次将这个传言高高抛起。雅虎董事长兼首席执行官塞缪尔喜欢收购的习惯也成为这一传言的有力证据。按照该文的分析，“雅虎收购新浪，既可以大幅度提升雅虎的用户，又可以更深入地进入中国市场。”而华尔街的一些分析师则煽风点火地表示“我们正在期待好消息”。

　　而现在的事实是，雅虎中国要真刀真枪地做内容了。对此，业内盛行的一个分析是：如果杨致远决定要收编新浪，相信他不会让周鸿祎在2005年花费大力气去做内容。

　　不管传言会不会或何时变成现实，目前所有门户在内容方面的日子都不好过却是事实。对于后来者来说，这其实就是机会。

　　《国际金融报》