中国将成全球第三大广告市场，互联网成重点

    直到一年前，广告业还泥沼深陷，难以自拔－自从2001年科技股泡沫破灭导致广告开支锐减以来，这种状况一直在持续。期间，广告开支虽有缓慢回升，但某些广告形式似乎风光不再。一些广告客户摒弃传统广告形式，转而采用铺面促销、直接邮件推销或室外招贴等。有些更进而求助于互联网，特别是采用Google或Yahoo!的付费搜索引擎链接。不过广告时下即便尚未业摆明已春回大地，虽然距正“生意兴隆”还相距甚远。

    2004年的广告市场受到一些特殊因素的影响，诸如美国总统大选、奥运会等。发展中国家也起了作用。美国研究公司ZenithOptimedia预计，到2011年，中国将取代英国和德国，成为继美国、日本后的全球第三大广告市场。

    2004年，电视仍然是最强有力的广告媒介。按当年主要媒体全球总开支计，投放到电视广告中的开支占了38％。

    不少人，尤其是青年一代，上网的时间比看电视的时间更多。互联网已经成为增长最快的广告媒介。

    非但如此，互联网广告业正趋向成熟。广告公司现在已摄制专门在网上播放的广告片。一些大型的广告项目在最终投入市场之前也在网上进行试播。

    广告客户认为，互联网广告好就好在对广告行销信息的衡量轻而易举。专门针对互联网广告的、极为精密的追踪和锁定系统在不断被开发出来。对于传统的广告从业人员来说，若业界能够对其业绩进行准确衡量，这对他们的震撼将是难以言喻的。从这种意义上来说，即使广告开支数值上完全不足为奇的反弹，实质上却绝非对以往“常态”的回归。

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