互联网大会：百度公司副总裁刘建国演讲
9月1日，2005中国互联网大会在北京国际会议中心拉开帷幕，上千名各个领域的行业用户代表从全国各地前来参会，9月2日互联网大会进入第二天的2005中国互联网高层年会。新浪网为本次会议的指定合作网站。
刘建国 ： 女士们先生们下午好，百度8月5号在纳斯达克上市，我想业界都是知道的，我记得去年我在这儿讲下一个搜索十年的时候也提到过，百度实际上是五年以前就相信搜索一定是互联网中的一个核心，这个东西不是偶然才想到的，最基本的一个依据就是，我们认为互联网会越来越发展，网民越来越多。互联网中的信息会越来越多，这个信息的海洋中找到自己想要的信息，自己的知识，一定需要搜索引擎这样一个核心的应用。所以到今天为止，刚才说整个全世界的互联网里面，Google是最有价值的公司，互联网公司，他市值最高，中国的互联网里面，百度市值最高。这儿我不想过多谈我们公司从市场方面的一些宣传吧，我想对中文搜索引擎的一个现状和未来做一个简单的探讨，因为我本人是做技术和产品的，可能我从技术产品上讲得更多一点。
图为：百度公司副总裁刘建国演讲。(骆磊 摄)
中文搜索引擎的现状我大概概括的一些。一个是中文的网页搜索，它的基本问题仍然还是快、全、准和新。这四个基本的问题，快是快速，全是全面，尽可能的把互联网中的网页都索引下来。准，就是给用户反馈的结果很符合他的需求，新，就是说我在搜索引擎的网页是新鲜的，不是过时的，是能找到的。
对中文的搜索引擎符合中国网民的习惯是非常重要的一个方面。我们也是不管在哪个搜索引擎，只要你做中文的话，都要面对的一个问题，当然这中间要面对很多问题，比如中文信息的处理，中文语言，中文文化，还有中国网民搜索的时候的特定的习惯。这些方面都是很基本的问题。在网页搜索里面同样是存在的。而且同样以后还会永远的存在下去，因为这是一个基本的问题，在每个方面的探索是无止境的。
第二个信息搜索的需求是得到了细分。比如音乐搜索，像图片的搜索、新闻的搜索，其他的还有影视的搜索，黄页搜索、地图搜索，本地搜索等等，对用户的搜索需求进一步的进行细化，然后用不同的频道推出不同的产品。另外现在也出现了一个所谓垂直的搜索引擎，国内现在也有一些仍在做尝试，比如旅游的搜索、招聘的搜索、就是细分了行业。
第三个搜索引擎的衍生产品，就是在网页搜索和细分搜索里面会衍生出来一些产品比如社区化，像百度贴吧，还有百度知道都是这样的。如果说大家都去搜索关键词的话，可能他们的兴趣是相同的，百度的贴吧就一这个词作为讨论的议题，对这个词关注的人都在这个吧里面讨论。我们两年的实践证明这样的需求是非常强劲的。另外我们最近刚刚推出的百度知道，这个知道跟贴吧不同的是贴吧主要是发表言论的，知道主要是探索问题的。在知道里面实际上提供了一个平台，对于这些问问题的人还有答问题的人有一个互动，实际上靠网民自己产生一些知识。这也是一个趋势。
另外像硬盘搜索，刚才陈也提到了，当然含义可能不一样，硬盘搜索最基本的需求，实际上对你的PC里面的信息进行搜索，因为很多人有很多的资料，可能是很长一段时间积累下来的，如果你不去搜索的话，可能永远沉睡在那个地方。所以硬盘搜索最基本的就是搜索你的PC把你的信息搜索出来，再进行利用。
第三个方面是浏览器的搜索工具，这个就是浏览器上面的插件。像搜棒，实际上在里面插入了一个插件，用户可以不到搜索引擎的网站上去，而直接在这个框里面搜索你所查询的关键词，网站就可以知道结果了。
第四个方面是无线的延伸，中国手机的用户非常多的，实际上网民也只有1.03亿，手机上的延伸是很自然的延伸，现在都在探讨这个方面。当然无线，在手机上搜索的需求和PC上搜索的需求也是不一样的，这一方面也有一定的探索。
第五是社会的晴雨表，就是通过网民在网页上的搜索内容可以看出社会的一些情况，比如我们的百度风云榜，这里面就是有一个分类，从这个里面可以看出一些东西。另外就是百度指数，这个是不久前推出的，它的意思就是我对若干个品牌他们在搜索引擎上被查找的次数，或者是互联网对他们的报道，把他们的数据拿出来，制成一个指数，来进行比较。这里的很多的结果也是非常有趣的。
对搜索引擎的商业模式来讲，竞价排名仍然是非常有效的商业模式，大家都知道，竞价排名实际上是让用户去找广告的形成，而不是像传统的广告。只有当用户去查找这种产品或者服务的时候，那么广告才显示出来，那么这种搜索光过的显示实际上是目标性非常强的形式。对于广告来讲，他们的投资回报率是最高的。
另外有上下文的关联广告，不一定是搜索，我们在分析一个网页的内容分析出来这个网页主要是说什么的，然后把相关的广告放在旁边，这样他就和网页是关联的，这个效果也很不错。另外就是按效果付费，竞价排名是安全点击率来付费的。现在也是按照最终的效果来付费的，比如有没有用户给他打电话，或者定单。
现在的搜索引擎的市场份额我想在这里引一个这个星期一中国互联网信息中心所做的《中国搜索引擎市场调查报告》的一个结果，他是做的北京上海和广州，三个大城市这里面的网民比较集中比较活跃。在北京，百度市场份额是51.5%，然后Google是32.9%，搜狐是4.6%，新浪是4%雅虎是3.7%，其他是3.3%，在北京百度基本上超过了50%的份额，上海百度43.9%，Google是38.2%。这个是广州的，百度是48%，Google是28.7%，得出的结论百度加Google是大概占80%的绝对垄断的形势。
第一个判断我认为中文搜索引擎将成为中文互联网真正的门户，因为很就以前，大家都认为像新浪搜狐的才是真正的门户，但是真正的门户是搜索引擎，因为门户的概念是一个入口，然后我需要某个东西我再去看某个东西。在英文的世界里面是这样，中文同样也是这样。有一个事实证明，就是百度已经成为全球流量最大的中文网站，我们的流量已经超过了新浪，成为全球最大的中文网站。而且成长的还是非常快的。第二个就是搜索越来越成为人们生活中不可或缺的一部分，就是说大家信息获取越来越依赖搜索引擎，另外网民使用搜索引擎的次数会越来越多。这个趋势我觉得还会进一步增强。另外我觉得搜索引擎的基本技术仍然是这几个方面，就是搜索的准备、全面、新鲜、快速问题，不同的是处理的数据量、访问量更大，在每一个方面需要解决的技术问题越来越难。比如说我们举一个全面的例子，当你索引10亿网页的时候和1亿网页的时候你的技术是不一样的，你的技术是不是能够达到，你的成本能不能得到控制，你能不能提供一个好的服务，这有很多的问题需要解决。
中文搜索引擎的竞争关键是对中文的理解和对中国网民搜索需求的理解，只有理解了才能较好的去满足他的需要。这个是竞争中非常重要的关键。
第三个反作弊越来越中国、挑战性越来越大，现在搜索引擎的流量很大，这样对于某一些网站来说，就是一些作弊，去谋得一个很好的牌位，成为一种做法，作弊只对搜索引擎的排名去作弊，这个现象现在是越来越严重，对于这些作弊的网站来讲，因为他们可以轻松的获利，因为他们骗的用户的访问之后，他不管做铃声的下载，或者是无线的服务，都能收回他们的投资。所以搜索引擎对他们来说是一个长期的斗争。因为我们必须保证用户搜索出来的是最好的，所以我们要反作弊。这个中间会牵涉到很多的技术，你怎么看出来他在作弊？对作弊怎样进行惩罚，同时要引导这些作弊的网站朝好的方向去走。这个不管是英文还是中文都是非常重要的一个问题。因为实际上搜索引擎和成百上千几十万的网站作较量，实际上道高一尺、魔高一丈，这样的战争一直会持续下去。
这里面有应多的垂直内容，这里面就线上还是线下，这里面会细分一些东西，比如旅游、产品、本地、或者是与工作有关的，或者是找人的，等等这种信息都可以去检索。另外先下载的都可以去检索，还有一些结构化的信息。
另外社区化成为很重要的壁垒，我们认为社区化成为搜索引擎的下一个发展趋势。社区化实际上是聚拢人的，这些人靠兴趣区分的，这些人可以去讨论，可以获得一些在互联网上得不到的东西，去分享一些头脑中的一些东西。我们认为，这方面也是加大搜索引擎转换的成本，就是说我在搜索的同时，我还可以去讨论很多的东西。
第三个方面，就是在商业模式方面，刚才我讲了竞价排名仍然是搜索引擎最重要的方式，当然要面临的挑战很多，像恶意点击，这样的话，要从技术上去识别哪些是真正的点击，哪些是恶意的点击。另外就是按效益付费，点击本身是非常粗浅的效果，因为他表示用户看了你的网站，但是并不表明用户在你的那里有购买行为，就是说真正去衡量用户最终的行动。当然也要根据这些效果，去按需分配你的资源。
第三就是搜索引擎网站是一个非常重要的用户导航网站，对于那些上下游关联的广告，有大量的内容的网站来讲，他们也要能够在这些网页上去产生一些收入，就是有一些相关性的广告，所以对搜索引擎来讲，加大搜索联盟，和内容网站，或者和出版商进行合作。
第四就是用户体验和客户体验要双赢。搜索引擎一定要让这两方面都双赢，尤其对于用户的搜索体验来讲，要优先保证，而不是说为了保障广告的利益。这也是我们非常注意的一个考量。
好，我就这些内容，谢谢大家！
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