Google引领网络广告新潮流 传统广告遭冲击
美国财经杂志《广告时代》预测，今年Google和雅虎的广告收入之和与美国三大电视网——美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司在黄金时段的广告收入之和不相上下。曾几何时，黄金时段30秒钟的电视广告被视为最为有效的广告手段，网络广告的出现打破了这一神话。
英国《经济学家》的文章指出，网络已经成为发展最迅速的广告媒介，美国媒体市场研究机构实力传播公司提供的数字显示，2004年全球网络广告收入增长21％，达到134亿美元，这一增长速度还将在未来几年中持续下去。今年第一季度，由于网络广告盈利增长强劲，Google进一步扩大领地，净利润为3.69亿美元，较去年同期增长近5倍，收入较去年同期的6.51亿美元猛增93％，至12.6亿美元。同样受网络广告推动，雅虎公司第一季度净利润翻番，达到2.05亿美元，收入较去年同期上涨55％，达到12亿美元。
不愿满足于现状的Google公司近期又有了新举措，意在使其网络广告业务再向前迈进一大步。现在，Google不仅在自己的站点上推销品牌广告，而且还以一个在线广告代理商的身份，在其它网站上推出广告，将Google旗下的许多广告业务与其搜索引擎业务相分离，使该公司广告客户经纪人的角色进一步得到扩展。Google公司的许多广告客户现在正寻找机会将自己的广告登在第三方的网站上。
2003年6月，Google公司面向大型发行商推出了广告服务，代号为AdSense，增加了自我服务、自动指向小型网站等服务。和搜索相关的广告不同，这种服务只需要用户在搜索栏中输入关键词，AdSense就会指向网页内容和其代表的含意。例如，足球内容的网页会显示与足球相关的广告。当用户点击广告时，广告客户就得向网站付费，Google就和小型网站所有者分享这笔收入。
Google推出的新业务将从三个方面拓展AdSense的服务。首先，不再由Google的软件分析第三方的网站内容决定究竟放置什么相关广告，而是由广告客户自行选择和决定他们的广告出现在什么网站。这样就给广告客户更多的控制权，并且使Google的广告服务同传统广告形式越来越接近。
其次，是AdSense定价方面的变化。今年4月底，Google宣布将推出一种新型网络广告服务——显示广告服务(display ad service)。显示广告服务采用“每千人付费”(CPM)模式，也就是广告客户按照浏览广告的用户人数向服务商付费，用户人数以千为单位计算。这种模式同当前网络广告所广泛采用的“按点击付费”(CPC)模式有很大区别，后者只有在用户点击广告时广告客户才需要付费。Google表示，该公司将对点击CPC广告的用户数量进行跟踪，通过一个公式来确定CPM广告的价格。
显示广告的推出迎合了一些广告客户的需要，因为有时广告客户只希望向消费者宣传自己的品牌和形象，没有必要让消费者登陆自己的网站。以前的点击式广告针对的只是那些知道自己要买什么、上网只是为了查询产品价格和性能的顾客。显示广告对那些希望树立自己品牌的中小企业十分适用，他们只需支付相对较低的价格就可以达到宣传形象的目的。
第三个改变是Google将推出动画广告。长期以来，Google在广告的使用上一直十分保守，只在自己的搜索网站上使用小的文本广告。但是，许多AdSense的合作伙伴希望能从动画广告中分得一杯羹，因为一些大的广告客户更喜欢这些新型网络广告形式。随着宽带的普及，具有动画、视频和声音效果的“富媒体”（rich-media）广告将更为常见。
如果Google的广告改革方案能取得很好的效果，它的竞争对手肯定会纷纷效仿，这也将使网络广告行业的竞争变得更加激烈。有消息称，雅虎公司将推出与Google产品非常相似的面向小型网站发布商的广告网站。雅虎有关人士认为，许多大公司现在只将2%－4％的营销预算用在网络广告上，这意味着网络广告业务还有很大的发展空间，因为调查发现，青年人上网的时间远远超过了他们看电视的时间。
网络广告业的创新形式还有很多。已有10年历史的美国免费服务网站Craigslist吸收了大量的分类广告，人们可以在它上面寻找45个城市中的几乎任何东西，如公寓、约会对象或棒球票。有报告称，Craigslist每月有近20亿次的网页浏览量，除了使旧金山湾区报纸的就业广告收入每年损失高达6500万美元，Craigslist还让这些报纸损失了数百万美元的商品和房地产广告收入，并重创了其他传统分类广告业务。
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