第三代网络营销：搜索引擎营销（中）
◎第一步：到 搜索引擎去登记网址
这是消费者拥有主动权的年代，也是On Demand 的年代。所以营销模式从「主动发出广告讯息」变成「当消费者需要某种服务，我第一个出现并提供」。消费者运用搜索引擎找资料，正是这种精神的体现。
然而很多网站从头到尾就没被搜索引擎Bot 找到过，网页内容当然不会被收到搜索引擎资料库中。网友找不到，就更别谈要出现在搜索结果第一页。以下是较知名搜索引擎的网址登记处，请记得去登记！
1)Yahoo!：http://submit.search.Yahoo.com/free/request
2)Google：http://www.Google.com/intl/en/addurl.html
3)Baidu ：http://www.Baidu.com/search/url_submit.html
◎拉抬网页分数的方法：增加站内互连
如前文所述，搜索引擎帮每个网页打分数的高低，会决定搜索结果的排列顺序，而你的网页被别人的网页链接的次数越多，这个分数越高。因此你能做的第一件事情：增加自己网站内页相互链接的机会。
与其期待别的网站来链接你，不如自己先连自己。以笔者自己的网站「数位之墙」为例，本来单篇文章之间彼此没有链接，于是笔者创造了三个方式让网站上将近三百篇的文章互连。
第一个称为「历史上的今天」。由于数位之墙已经累积六年以上的文章，因此在每篇文章结尾，列出过去六年内同一个日期发表的文章标题，并链接到这些文章的网页去。
第二种方式，在每篇文章的结尾增加了「上一篇」与「下一篇」的连结，让读者看完本篇文章后能直接跳到下周的文章，或者上周的文章做更进一步的阅读。
第三种方式，增加内文关键字链接。比如说，在谈论「无在线网」的文章，内文提到了「手机」这个字眼。于是帮这个字加上链接，连到其他有谈论到「手机」的相关文章去。
这些方式让读者觉得方便而不觉得突兀。一方面增加旧文章被阅读的机率，并且以服务的角度出发方便读者阅读。另一方面，同时间达到增加网页互相链接，进而增加这些网页在搜索引擎的分数。
◎以关键字来进行网站分类
网站经营者必须以用户角度想事情。「当用户脑海里想到什么字眼时，会到我的网站来？」以这些关键字将网站上的页面分类，并且把所有跟这些关键字有关的文章集合到这个分类页面下。
请读者到「数位之墙」网站上（http://china.digitalwall.com）的「 电子商务」这个分类页面看一下，你很容易注意到，所有跟电子商务相关的文章，大约40篇左右通通放到这个分类页面底下。
而这个分类页面又往下链接到这40篇文章，由于这个「电子商务」的分类页面本身分数高，所以被链接到的这40篇文章也同时被打了高分。就这样，整体网站的所有网页分数越拉越高。
在台湾Yahoo!搜索「电子商务」，数位之墙出现在搜索结果第一页的，就是这个电子商务分类网页，而非数位之墙首页。你希望网友查询哪些关键字的时候链接到你的网页来？用这些字来做网站分类。
此外，网页设计师记得将关键字设定在HTML的Title Tag 中，这会影响到该页面的搜索引擎分数及呈现。例如数位之墙的电子商务分类页，Title 就是「《个人．家庭．数字化 -数位之墙》电子商务」。
早期还有网页设计师将相关的关键字写入网页HTML中的Meta Tag中，这当然是标准作法。不过近年来由于使用假的Meta Tag来欺骗搜索引擎的案例太多，很多搜索引擎已经不将Meta Tag纳入评分标准。
◎运用授权文章增加外站链接
数位之墙的文章除了每周在本站发表外，还授权给其他大型新闻网站与电子报网站发布，文章网页也存留在这些高知名度的网站上。这些网页都有连回数位之墙的链接，等于又帮数位之墙打了高分。
「在网络上努力创造内容的人有福了」。这些文章内容透过各式的联盟合作广为散布并链接回来，将使自己的网站在搜索引擎上得到较好的排名。当这些授权文章累积到上百篇时，你能想像它的力量吗？
经过半年操作，数位之墙网站多年来头一次因流量过大而当机，并接获 ISP来信提醒网站耗用带宽过大。其实只要了解搜索引擎运作原理，你可以考量自己网站特性而有不同创意，而这完全不花你一毛钱！
请注意！笔者并非鼓励大家「玩弄」搜索引擎。「历史上的今天」，「上一篇」与「下一篇」，「关键字链接」，「依关键字分类网页」，「创造内容并开创合作」，这些完全都是替读者考量的贴心设计。
若不是因为笔者约略理解搜索引擎的运作方式，可能还会完全想不透为什么网站的每月新增访客数量成长五倍？「把自己份内的事情做好，你就能得到新客户」这句话在网络上一点都不假。
笔者希望大家在了解搜索引擎的运作原理后，能够想出更多的创意来服务网站用户，同时提升自己的网站在搜索引擎的曝光度。只要把客户摆在第一位，真的不愁没生意，而这不花你什么钱。 （2005-04-29 黄彦达 数位之墙）【待续】
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