非主流网站产业化发展探析!
作者：杨陈晨
[提要] 传媒从来没有像今天这样努力的回游到它本来的栖息地。在整个中国都已启动了身上的每一块肌肉，沉重，但不乏快乐地昭示未来的时候，我们见证这部躯体的工业之美、商业之美、劳动之美，我们也见证我们自己，划出属于我们自己的北回归线。 为每一个平凡的我们欢呼，因为你承受压力，因为你充满幻想，或者因为你遭受苦难，在这里，我们的任务就是为你欢呼，听着你倾诉。在今天，个人网站对于一个人可能太忧郁，但是一群人或许就能将它扛起。相信这种力量，就是相信我们自己。
关键词：个人网站 整合 商业化 博客
一、非主流网站的现况分析
"如同大海退潮，散落一地的贝壳；在互联网热潮消退后，大浪淘沙，因个人业余爱好而创办的绝大多数非主流网站无可避免地纷纷走入了困境。被许多经济学爱好者视为网上家园的"经济学习"网站于2002年9月28日，也就其重开后不到一个月后，再次关闭；申海精心打造了两年之久的"撰稿人之家"网站不久也关门歇业了。如同一滴水蒸发于互联网空间。在谈及由个人创办的非主流网站未来前景的时候，一位业内人士对近年来国内互联网的大浪淘沙表现出了极大遗憾。
拇指经济的花团锦簇掩盖不了背后的波涛汹涌，在互联网高速发展的今天，个人网站的冬天真的到来了吗？不容置疑，对于个人网站而言，目前可供选择的商业模式十分模糊。而当初的"雅虎神话"已难复制，因此，个人网站的生存前景似乎并不乐观。由于网络技术的高速发展，个人建立网站所需的技术已渐渐迈入了"傻瓜化"，于是几乎每个人都能毫不费力的建立属于自己的网站。但是个人网站数量上的急剧膨胀并不能代表它的质量也随之水涨船高，相反，很多问题不断暴露出来，其中最重要的就是它的生命力并不长久。而它的原因本人归纳为有以下几点：
其一，缺乏管理人员，更新难以保证。
现在的个人网站几乎都是专业人士的业余爱好，而所谓专业人士就是对某一方面了如指掌而对其他方面却寥寥无知的人，但是网站的管理经营维护是多样化的，它不仅需要网站管理者的网络技术支持做保证，同时也对管理员的版面编排的美学艺术修养，图片内容的更新质量等一系列内容提出很高的要求。但这些是全才干的活，试问全国各大个人网站的站长能有几个是多面手？况且因为是业余爱好，那么网站的更新总是得不到很好的保证，而受众永远是最挑剔的顾客。基于网络比之传统三大媒体的最大优势就是信息速度更新快， 而在那么多大型门户网站的蹲点式全天侯信息更新的方式下，个人网站要想从速度上和它们一争高下简直是天方夜谭。据本人所知仅新浪网专职编辑就多达四百人以上，而对于非盈利性个人网站来说，站长一般是不可能聘请专人来打理网站的，所以当流量一直无法上升的景况下。久而久之网站管理员就会萌生让网站"退役"的想法，最终这些非主流网站就只能成了一颗颗流星，在互联网中划过一道道凄美却又短暂的轨迹。
其二，资金难以为继，缺乏法律保护
建立和维护个人网站的所有费用均是出自站长个人腰包，资金问题是一直制约网站发展的一个重要因素，虽然有些个人网站看准了某一市场领域，在走过了一些弯路后，也有了初步的商业化运作经验，但常常因为缺乏明确的盈利手段和模式最终夭折。如我们先前开通的"中国新闻记者联盟网（（www.areter.com）"）"，通过提供媒体征稿信息和发布部分记者的个人作品、充当百姓与记者沟通桥梁等信息服务方式，来初步尝试收费服务。应该说，这是个不错的"idea"，有机会和实力发展下去，只可惜它没有绕过政策壁垒，即网站发布部分记者采写的反腐败文章和经营性新闻出版信息，要得到有关主管部门的核准，这样就严重制约了网站独家新闻信息发布的时机和数量，个人网站没有了自己的独家新闻作为门面的支持，单靠转载其他门户网站上的信息就要受制于它人，而且信息在经过转载后含金量也必然会有所下降，这对现今挑剔的网友来说绝对是影响网站发展的一个严重桎梏。例如2004年轰动全国的的新闻——"下跪的副市长——李信案" 最先就是通过"中国舆论监督网"的站长李新德和本站共同发布的，文章一出立刻引起全国关注，各大门户网站纷纷转载，两家个人网站点击率直线上升。但是不久两家网站就被有关部门人为的屏蔽了。这不能不说是个人网站和那些强势媒体相比之下由于缺乏资金和和法律保护而容易夭折的最好例证。于是"中国新闻记者联盟网（（www.areter.com）"）"在开通不到一年后被迫关闭。
二、非主流网站的出路探析
"车到山前必有路，船到桥头自然直"。话虽这么说，但我们也绝不不能守株待兔，期盼着天上掉下馅饼来。就本人和明乘良（中国新记者网（www.areter.com）"站长）所运作的"中国新记者网（www.areter.com）""为例。我们有以下几点作为对本站今后发展方向的一些规划和设想，同样也可作为其它非主流网站的参考
1、 整合其它个人网站，提升网站综合实力
当今，要想使个人网站步入商业化轨道，就必须要有广告收入，而能否得到广告商的风险投资，最基本的一项就是要看你网站每日的点击率能否吸引客户的眼球。但是就现在放眼全国来看，每日点击率能有几十万次以上的个人网站屈指可数，百万级的更是凤毛麟角。能做到每日点击率在一万次以上的个人网站已实属不易。如果我们单纯的各自为战，去靠做精网站内容来慢慢提升网站知名度和点击率的话，第一你就要准备耗费非常人所能想象的心血和时间，第二你必须自问一下自己的腰包能否支撑到那天的到来？但是如果我们个人网站之间能够达成共识，整合成一个综合性网站的话，那么就可以短时间内聚集各自网站本来就形成的受众群，完成点击率的原始积累，知名度也会大大提升。这样同时也把网站比较轻松的从个人化转型成一个由集体来共同管理的综合型网站。把原本各自为战的个人网站整合在一起，无论从网站的维护人力和内容的丰富程度上都可以得到一个质的飞跃。联想集团当初在考虑收购IBM个人pc事业部时，柳传志自己透露的其中一个理由就是："我们可以把IBM已经成熟的pc管理，技术和销售经验直接拿来用，避免了联想要花好多年再去重头积累经验和开发技术。"所以我们这些非主流网站也就应该借鉴这种思路，但不同的是我们所整合的是各家个人网站的原有知名度和点击率，而且可以分文不花，因为绝大多数站长的共同理想都是相同的——就是希望自己的网站能够得到不断发展，所以整合个人网站的想法从人情和世故两发面都有其基本的可行性。
2、扬长避短，做出特色
对于当今众多的非主流网站，硬伤较为明显。例如网站定位大多近似，且内容趋同，可供开发的特色资源不多；另外，人员、资金匮乏，缺少持久运作的机制。因此，非主流网站转型能否成功的关键，就在于能否找到合适的商业模式。以我所在的"中国新记者网"为例，记者本身是一个庞大的信息载体，它可以为大众提供更专业、更个性化的信息服务。以站长明乘良为首的我们正是看准了这一希望，并在这种希望的指引下，期望联合可以联合的新闻记者群体，建立一个在全国范围内有着特定信息内容的新闻信息交流平台。为国内新闻记者的采访和异地调查与取证，提供便利和帮助。
这种网站定位可以避开和大型门户商业网站比拼信息"强度，速度和密度"的劣势，突出自己的服务特色。从马克思主义经济学角度来说：信息的卖点就是总有一部分人想从中得到利益。而我们正是基与这点从而网罗半成品信息给受众，成为新闻信息和线索的中介。尽管我们无法逾越政策的鸿沟，更无法接受现实权力和实力结构的排挤。但是作为传媒爱好者的我们，决不会在新闻真实这个原则问题上撒手。
在非主流网站中已经初步商业化成功的例如像"猫扑网"，它基本不涉及主流新闻，而是把自己的角色定位在纯粹的娱乐、文学咨询上。并模仿易趣的经营理念，建立网上销售物品的网络为自己带来可观的经济效益。还有如"闪客帝国"，"天津网"等等他们都很自觉的避开和传统门户网站比拼新闻的劣势，找准网络市场的空挡，做有自己特色的的服务项目。
三、非主流网站未来发展趋势的展望
从1998年个人博客网站"德拉吉报道"率先捅出克林顿绯闻那天起也许就预示着"博客"，这种平民化的新型网络交流平台将会成为一股不平凡的力量冲击传统互联网；而2001年9．11事件的最先报道者——"博客"更是把这股力量推向高潮，"博客"开启了新闻媒介的崭新世界，并步入主流新闻媒体的视野；2003 年伊拉克战争"博客"给我们弥补了主流新闻媒体在战争中缺位的一面；还是2003年，在美伊战争期间CNN还表示坚决不采用"博客"而此时却主动的利用"博客"的方式实时报道民主党全国代表大会的全过程；2004年美国大选，在9月30日美国总统后选人布什与挑战者克里举行第一场电视辩论。除了各大媒体现场转播外，政治立场不同的"博客族"也即时贴文发布评论.而当日历翻到2005年2月18日这天时，全球最大的中文博客网站———"博客中国"首先披露了《传盛大将收购新浪》的重大消息。在中国，"博客"第一次成为重大新闻的第一新闻源，"博客"从此在中国互联网揭竿而起。
"博客"英文名bolg,来源于网络日志（weblog），blogger的意思是航海日志，日志不同于日记，它本身不是记录自己的心得，主要是供别人参考。‘博客"最初的构想也就是将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，公开给其他人作为参考。《市场术语》认为："一个blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份的日期排列。① 在与传统的BBS，OICQ网上的信息交流方式相比，"博客"在管理上更规范，操作更容易。网民不再是匿名的可以在网上不负责任的随便"涂鸦"，信息的真实度和质量也随之大大提高。在"博客中国"懂事长方兴东的推动下，中国的"博客"正日趋成熟，网民对其认知度和认同感也越来越高。
2004年"博客中国"举行了"全球中文网站一百强"的评选活动，首先从全球排名前一万名的中文非主流个人网站中初选出五百强，然后邀请专家评审和网友投票最终评出一百强（很荣幸"中国新记者网（www.areter.com）"也荣列一百强中），这项活动不仅大大提升了各大非主流网站的知名度，同时也为"博客中国"在同行中树立了不可撼动的大哥地位，引导了很大一批个人网站纷纷走博客路线。
从"木子美事件"到中国"非典"的曝光，再到现在的盛大收购新浪新闻上，博客这种新兴的产业一次次的扮演主角同时也正一浪浪的冲击着主流媒体的堤岸。它正引领着非主流网站向产业化方向发展，更是呼啸着：博客——非主流网站——"青梅煮酒论英雄"的时代已经到来，
后记： 正如当初"记者的家"在它开通时说的那样：在一个开放的平台上，我们谋求真实包容的交流。容纳高尚，也正视卑鄙；喜欢阳光，也不惧阴霾；因为我们相信，生活得最真实的一群才可以担负起最真实的信息；经历尘嚣的嘈杂才能洞见世道。
这可能是一种永远也进入不了主流的交流，我已经下定决心承认我们的另类，并为我们的另类欢呼。在现实与理想之间那条寻找不出道路的路上，另类有时可能就是道路。是的，没有道路就是我们的道路，打破规则就是我们的规则。 我们对未来充满毫不掩饰的欲望，媒体终将就是媒体，它是声音，也是财富。
注释① 《博客e时代的盗火者》方兴东 王俊秀 2003年中国方正出版社
（作者为苏州科技大学03级广播电视新闻专业本科生）
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