六 未来的搜索领袖

    中国网络不应该忘记张树新和她的"瀛海威时空" （www.oihw.com）。
1995年9月30日，瀛海威时空正式开通运营。在刚刚引入网络的中国，瀛海威就等于网络。瀛海威的历史性贡献就是，它教育了中国人所有关于互联网的基本概念。
    瀛海威被誉为"中国信息产业的开拓者"、"中国的AOL"。在她的声望颠峰，搜狐、网易、新浪在做什么呢？--还没有出生！
    成立于1996年的搜狐，创始人张朝阳当时还是美国ISI公司驻中国首席代表，公司成立之初，主要业务是替别人申请域名和制作网页。
    成立于1997年的网易，创始人丁磊当时正忙于他成名前的三次跳槽，还在为自己的意见得不到上司肯定而苦恼，还在感叹"呜……男人的心，女人怎么会了解"。他发表了"网络大少爷之家"个人主页，陶醉于拍砖灌水。
   成立于1998年的新浪，创始人王志东当时最有出息。继开发中文之星后，他开发了RichWin中文平台，执掌四通利方公司帅印。不过这是电脑行业，不是网络行业。
    如果当时有人说，新浪、网易、搜狐将会取代瀛海威，张朝阳、丁磊、王志东将比张树新更有名气，不被斥之为痴人说梦，也会被嘲讽为不懂网络。
    尽管大多数人还没有意识到搜索是网络的操作系统，没有意识到搜索在网络里的灵魂作用，没有意识到搜索在现代社会的战略地位，相当多的有识之士看到了搜索的高盈利能力，看到了它的经济价值。具有战略眼光的投资家和拥有技术天赋的搜索专家，纷纷抢滩搜索领域，争夺搜索的领导地位，争夺网络的领导地位，争夺社会的领导地位。
    在这个时候，中国互联网的创立初期历史，对已经在搜索领域成功的大亨和有异志于搜索领域的无名小卒，都具有教育和启发意义。

 

    婴儿期搜索由分类搜索和索引搜索两根支柱支撑，而成熟期的搜索由四根支柱支撑：索引搜索、竞价搜索、书签搜索和ODP。
    中文搜索领域表面风光，其实内忧外患。如果百度、慧聪仍然找不准自己的定位，中文搜索的希望就只能寄托在那些暂时还默默无闻的资本家和技术专家身上，--眼光独到的资本家和感情专一的技术专家。
索引搜索是搜索的脊梁。但中国人需要一条能够影响我们意识形态的外国脊梁吗？
    现在我们没有退路。Google和雅虎已经咄咄逼人地进来了。随着百度和慧聪扭扭捏捏地转型，振兴民族搜索的希望就落在一双稚嫩的肩膀上--天网（http://e.pku.edu.cn www.netera.com.cn） 搜索。
    目前，天网每天的搜索请求大约是30万次，与百度的7000万根本不能相提并论。但天网具有成长为巨人的潜质，一是经历潮起潮落，仍然抵御了商业的浮躁，坚持纯正的索引搜索；二是象大多数成功的英文搜索引擎一样，天网出生于一流大学的实验室。
    天网成立七年了，仍然长不大，仍然没有成为市场的强者。不必讳言，天网的肌体内一定存在制约它发展的不良因子。可以反省，但现在不是批评、埋怨的时候。我们已经没有选择，天网是我们维护中文纯洁、维护意识形态独立的唯一希望。
    竞价搜索是电子商务发展的必然结果。网络发展初期，主要的功能是提供资讯、沟通和娱乐服务。随着社会信用体系的建立和完善，公司与公司之间、公司与个人之间以及个人与个人之间的交易成为可能，并逐步发展成为重要的网络功能。竞价搜索并不能狭隘地理解为商品搜索，但商品与服务提供商的介入，保证了竞价搜索的成功。
    百度和慧聪在这个时间点转型为第三代搜索，应该是识时务的商业决策。决策的真实含义是放弃，如果李彦宏、陈沛悟不到，或者悟到了不愿实践，那么竞价搜索的领军人物就可能是别人。
    这匹黑马很可能是竞通在线（www.lead2.com.cn）。竞通在线于2002年10月22日在北京成立，主营竞价广告，目前以技术外包的形式与搜狐合作。它没有开设搜索服务，也没有宣称将要涉足搜索领域，更没有发誓要做中国的Overture.com。进入竞通在线主页，你可能以为你进入了搜狐的一个频道--这个形象传达了一个信息：它在复制微软和Google的成功故事。
    书签搜索从未得到大资金的注意，所以绝大多数书签搜索网站都是小网虫的习作--充斥着花里胡哨的技术、不会付费的广告、太极链、美女图片等等。但任何人都没有理由嘲笑他们。他们在网络丛林里艰难生存，用自己的努力为搜索王国撑起了一片天空。大公司只有新浪和百度为书签搜索作出了贡献，但它们的成就比大多数书签搜索网站都要逊色。
    预测希望之星是一件很困难的事。种种迹象表明，阿酷网址导航（www.arkoo.com ）选择了正确的道路。首先，阿酷有一整套理论作为网站的基础和指导；其次，阿酷的页面设计清新简洁、朴实大方，折射出对人的体贴；第三，每一类优秀网站的选择和排列，都体现了阿酷对事物本质的理解和把握；第四，阿酷开发了多元搜索技术，以"纯正搜索体验"为号召，让用户能同时搜索到Google、百度、慧聪和天网的结果。
    中国现在还没有ODP。有个别人在悲壮地努力，却处于进退两难的尴尬境地。
    预测谁会成为ODP的领袖毫无意义。ODP是一种集体行为，ODP越成功，就表明越多的人在为网络、为社会作出无私贡献。
    ODP一定会在中国成功。这是互联网精神的胜利，也是中国文化的胜利。

 

    未来的搜索领袖，搜索之王，必定是以索引搜索为主导、以ODP为基础、以书签搜索为辅助的纯正搜索。
    技术的创新、数据的增长和分析的升华，都是必要的。但任何其他形式的探索和开拓都是徒劳的，甚至有害无益。转换搜索形式，如竞价搜索，可能增加收入；增添网站内容，如社区，可能增加流量。但这些努力都将阻塞搜索企业的领袖之路。搜索之王一定是童子之身。

 

 

 

2004年2月29日于北京