五 激光一样专注

【 作者：太议    来源：听涛林  更新时间：2004-11-25 | 字体：大 中 小】

    我并不在意某一天百度或是慧聪超越了新浪、搜狐，但我不愿意看到它们输给了Google中文，既是一种情绪，也是一种更深远的利益考虑。
    艾瑞市场咨询（www.iResearch.com.cn）2004年1月24日发布数据显示，2003年最受用户喜爱的搜索网站是百度，占48.2%，其次是Google中文，占29.8%。百度对这个结论应该持谨慎乐观态度。一个原因是，百度开发了贴吧和信息快递，部分具备了门户的功能，这个成绩就不仅仅是搜索取得的；另一个原因是，使用Google中文的用户不如使用百度的用户在网络上活跃；而更重要的原因是，百度搜索模式转型，表现形式上是渐进的、滞后的，用户在缺乏了解的情况下还没有作出最后的抉择。
    在百度超出Google中文18.4个百分点的时候，我要指出，百度已经输给了Google中文。我这样说，主要是因为Google中文清楚自己要做什么，能做什么，而百度认为自己什么都能做，正处于大公司成功综合症的颠峰。
    百度并不清楚自己要的是什么。心中的愿景是海纳百川的门户，还是激光般专注的纯粹搜索？如果做搜索，是固守第二代，还是强攻第三代？--慧聪也处于同样自己并不知觉的迷惘之中。
李彦宏和陈沛遇到了难以抵御的诱惑：他们既沉醉于第二代搜索的辉煌，也觊觎着第三代搜索的实惠。他们的努力表明了他们的决心：鱼和熊掌我都要！
    其实，当百度和慧聪启用竞价排名后，讨论或是预测他们与Google中文的输赢结果就没有意义了--他们已经不在同一个平台上了。
    第二代的索引搜索和第三代的竞价搜索，差别只在一念之间：如果把广告做在搜索结果的旁边，这就是第二代搜索，索引搜索；如果把广告做在搜索结果的里面，这就是第三代搜索，竞价搜索。
    百度和慧聪已经走出了成为第三代搜索的关键一步：用金钱而不是用价值来排列搜索结果。
    当民族情绪燃烧的时候，我希望百度坚守第二代搜索，与Google中文一争高下。平静下来，谁也没道理将太多的政治负担强加给一家公司。第三代搜索绝对是一个搜索企业的明智选择。尽管竞价搜索不可能象索引搜索那样成为主流、成为灵魂、成为操作系统，优秀的竞价搜索网站一定是让人羡慕的，甚至让主流搜索网站羡慕的，提款机。
    问题是百度想都没有想过，启用"竞价排名"高新技术，实际上意味着自己已经退出了搜索领袖地位，尽管各种数据表明，它今天确确实实是领袖。
    所以百度坚持第二代搜索的思路。这种坚持，削弱了它已经进入的第三代搜索的竞争力。竞价搜索一定是广告商和代理商主导的。Overture.com、Findwhat.com等近600家竞价搜索网站，形象上无一例外地突出广告商、代理商，并方便他们登录管理，与Google、Alltheweb.com等索引搜索截然不同，搜索框下降到次要位置；机制上，最大限度地方便广告商注册和维护，以保证数据库的充实和财源的稳定--年销售额7亿美元的Overture.com，开户费仅50元，没有服务费，最低点击费也是在发展到相当规模后才由1分钱提高到1角钱；百度的开户费为1500元，服务费600元，最低点击费3角钱。这里没有区分美元和人民币，汇率并不重要，数值撞击的是广告商的心理。
    百度是从第二代搜索转型过来，它的索引搜索价值将随着竞价搜索的发展而渐渐丧失。百度现在仍处于中国搜索界的领袖地位，恰恰是因为它的竞价搜索业务还没有发育完全。
    2004年2月26日，中国搜索（www.zhongsou.com，中搜）在北京五洲皇冠假日酒店宣布中国互联网新闻中心（中国网）、IDG共同注资中国搜索并正式成立合资公司。中搜的前身是慧聪搜索（www.huicong.com），获得资本动力后将如何发展，仍然存在许多市场变数。
    中搜源于慧聪商情，和企业，和广告商，存在天然联系。这是中国搜索的资本，比中国网、IDG更重要的资本。如果中搜发挥自己的优势，专注于第三代搜索，它应该成为竞价搜索的领袖，中国的Overture.com。也许不那么辉煌，但一定是最赚钱的搜索企业。
    中国的文化环境决定了，中搜不可能专注于第三代搜索。它不可能将首页改变为广告商、代理商主导型，它不会满足于做竞价搜索的领袖，--因为它要搜索的领袖。
    中搜对搜索结果进行了中国智慧式的处理：上部，显示的是竞价搜索结果；下部，显示的是索引搜索的结果。中搜不愿意分左右来排列这种结果，表明它的第三代倾向。中搜能不能成功，将取决于网络用户的态度。
    如果中搜这种模式成功了，那将是中搜的悲剧。如果网络用户不满意中搜将广告伪装成搜索结果，中搜就可能反省，就可能调整，最终发挥自己的优势成为竞价搜索的霸主而领导第三代搜索。
    众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。百度如果想保持这种意境，有三条道路可供选择：一，放弃竞价搜索，专注于索引搜索；二，放弃索引搜索，专注于竞价搜索；三，分拆百度成两个搜索网站，一个专注于索引搜索，一个专注于竞价搜索。无论那种选择，都意味着太多的放弃，意味着痛苦。
    最没有痛苦的选择是走自己的路，让别人说去吧。而最可能的结果是，百度在第二代上输给Google中文，在第三代上输给慧聪，--如果中搜愿意调整的话。

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