谁是腾讯的下一个牺牲品？
这样的情景并非偶然现象。在成功的在香港主板完成IPO之后，诞生不过5年的腾讯QQ正在成为嗜血成性的食肉动物。分析人士指出，为了能够迅速的获得更多收入，腾讯正在凭借自身在中国IM（即时通信）市场上的垄断地位，将自己的触角伸向几乎所有的领域。从某个角度上说，今天的腾讯已经越来越像是数年之前的那个微软公司——凭借自己在桌面上的垄断地位，凭借技术跟随＋捆绑的商业模式，迅速的赚取每一分利润。
在棋牌游戏市场，腾讯利用不到1年的时间“复制”了对手苦苦经营数年才得到的运营成绩。由于品牌深入人心，腾讯爆炸式的成长暂时还没有对联众的生存构成事实上的威胁 ——最近1年来联众的在线人数甚至还在缓慢的成长。然而，几乎所有人都承认，从目前双方的成长势头来看，QQ游戏在线规模超越联众，坐上中国棋牌休闲游戏头把交易，仅仅是时间问题。
实际上，如果没有几个月前联众与韩国头号休闲游戏品牌HanGame的并购行动，联众的未来恐怕很难给人以丝毫乐观的印象。由于有了HanGame强大的产品研发能力的支持，QQ游戏与联众的竞争很可能演变成一场长期的战争。不过这并非公平的决斗：战争的胜负对于一方而言是生死攸关，对于另一方，却仅仅是众多鲜美果实中的一颗而已。
在棋牌休闲游戏初战告捷之后，腾讯又把目标瞄准了热门的电子竞技平台领域。7月，一个被称为QQ对战平台的小程序在悄无声息的情况下开始了内部测试，这次企鹅的目标则是号称“中国头号电子竞技平台”的浩方对战平台。不知道是否是巧合，市场上很快出现了浩方对战平台即将被网络游戏巨头盛大网络收购的传闻。毫无疑问的，无论对于联众还是浩方而言，当事人在面对QQ企鹅咄咄逼人的杀气时，已经不再有勇气和信心独立对抗到底了。
由于电子竞技平台的技术门槛和依赖性甚至不及棋牌游戏，可以想见，腾讯在电子竞技平台上的坐大，恐怕也仅仅剩下一个时间上的悬念罢了。
那么，谁将会是下一个牺牲品？让我们看看几个最有可能被QQ染指的领域。
在线音乐市场：
QQ2004最新版本当中已经集成了音乐和网络广播服务。虽然网络音乐市场在国内的发展情况似乎并不像其他领域那么“钱”景可观，然而苹果公司的iTuns服务的巨大成功，以及腾讯大股东MIH集团的媒介巨头的心性，使得腾讯进入这一领域几乎是必然的选择。在国内大力整顿网络音乐制品侵权行为的情况下，腾讯的介入可谓恰逢其时。实际上，在腾讯进入这个市场的时候，市场当中几乎没有几个经得起折腾的竞争对手——不是力量潺弱，就是存在严重的版权“软肋”，而QQ强大的市场能力和媒介背景，使得其不费太大力气便可以横扫四方诸侯。只可怜了网蛙、九天音乐网等辛苦耕耘多年的开拓者们——更让人惋惜的是，腾讯几乎不可能掏钱来收购这些不成量级对手——因为他们有的、他们想要有的以及他们不可能拥有的资源，腾讯全都拥有。
搜索引擎市场：
把做IM的腾讯与3721、百度、google等并列，似乎是一件很奇怪的事情，其实不然。在3721被Yahoo并购之后，在增长迅猛的搜索引擎/网络实名市场当中，QQ是唯一可能在短期内改变各方竞争格局的力量。这不仅仅是因为腾讯拥有仅次于微软Windows的惊人装机率，还在于腾讯处心积虑推出的多窗口浏览器TT——这个看似没有任何商业价值的小程序，何以让腾讯一而再、再而三的不断改进，并且不顾各方反对，强行捆绑到QQ安装程序当中？从最简单的角度分析，那仅仅是因为，浏览器对于网络实名/搜索引擎的使用率有着决定性的影响力。
无疑，缺少搜索引擎核心技术的腾讯公司，想要取代百度或者Google是非常困难的。然而，中国市场上百度、google、Cnnic、雅虎四方竞争的格局，让拥有左右竞争格局能力的腾讯大可以坐地起价、左右逢源。纵观四家潜在的合作方，雅虎和腾讯是竞争关系，很难建立合作；CNNIC拥有良好的渠道资源可为RTX可用，然而其技术水平先天不足；只有百度和google既拥有核心技术，又不属于竞争性的门户，可以成为良好的合作伙伴。因此，联合百度或google介入搜索市场，并通过与IM软件的捆绑迅速抢占市场份额，分享迅速成长的搜索引擎/关键字广告市场的收入，将是未来一段时间里腾讯必然做出的战略性选择。一旦这一幕上演，则3721/雅虎将很可能遭受重创。
在线拍卖市场：
与其他领域不同，在C2C的拍卖领域，腾讯恐怕并没有太大的兴趣取现有玩家而代之，之所以将其列入讨论范围，是因为易趣、淘宝加上新近出炉的一拍网，三家每年的市场营销推广预算加起来有数亿元之巨，而排行老二的淘宝，由于遭受易趣的媒介封杀，正愁自己手中几个亿的营销资金无处投放——在各大网站投放无门的情况下，如果按照常规思路发展，恐怕很难撼动易趣的地位，而假如淘宝能够出其不意，与腾讯进行战略合作，将其拍卖服务以某种模式捆绑到QQ的战车之内的话，则取易趣而代之并非无法完成的任务。当然，在自身并无收入的情况下，这种捆绑必然是淘宝支付8位数/年的费用为代价，也有可能是必须接受与腾讯合资、分享未来收益的条件之类。无论如何，企鹅家里并没有免费的午餐。而这一幕的出现，将是对eBay中国战略的沉重打击。
电子商务市场：
或许这仅仅是众多可能性之一，不过在谈到腾讯的时候，“利用Q币系统进行多种游戏点卡的在线分销，从而成为名副其实的在线销售服务商”确实是一种不能不提的可能性。考虑到广受欢迎的Q币将会拥有越来越高的渠道折扣率，考虑到腾讯必然在网络游戏市场大展拳脚（从而必然会有控制网吧终端的现实需求），考虑到腾讯在资本市场中所缺少的“电子商务”概念大旗，我们就无法对这种景象视而不见。尤其是，当云网这类在线销售平台每月的销售额高达数千万元的情况下，拒绝电子商务的诱惑，就是拒绝自己的未来。在未来的某天，给网络游戏充值的过程很可能是“先在网吧给我的QQ支付帐号充值，再把Q币兑换成为其他游戏的点数”将Q币变成个人在线娱乐的通用支付工具的钱景，将把腾讯推到诸如云网、天下游戏加油站、J-NET加油站等在线分销平台彻底的对立面去。当然，腾讯决不会不考虑到这么做给Q币的销售带来的不利影响，然而如果我们意识到这类业务可以给腾讯提供至少几个亿的营业额流水，并能够间接促进其网络游戏业务的快速发展的话，那么开放Q币支付体系给第三方的选择似乎并非完全无法接受。而这一次，牺牲者可能是所有的在线分销平台，譬如云网，譬如天下加油站，譬如……
毋庸置疑，除了上述四大领域之外，在众多的其他领域，譬如网络游戏、譬如流媒体、譬如IP语音服务、譬如视频电话等等，腾讯都是重量级玩家，也很有可能撼动整个市场的走势。对于所有这些领域的机构和从业者，腾讯将会成为他们不愿提及的一个名字。
然而腾讯自身也并非没有缺陷。笔者相信，在迅速变化的宽带网市场环境当中，至少已经出现了两个足以再造腾讯神话的市场空间或者说机会，这可能是未来10年内能够撼动腾讯IM霸主地位的仅有的两个机会，然而现在机遇还隐藏在多数人的视线之外。我们可以猜测、可以期待，谁将会成为战胜巨人的大卫？然而在挑战者出现之前，许多机构仍然必须面对着企鹅越来越沉重的市场压力，拼命的踩踏着自己的舞步——仅仅，是为了能够继续生存下去。
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