ChinaByte赵福军：搜索是否会打败传统门户

【来源：ChinaByte 作者：赵福军更新时间：2005-07-04 | 字体：大中小】

　　如果说传统媒体上传播的信息都是经过裁剪、选择、编辑，对读者受众而言仅仅是一种被动的接受，享受到的只是一种加工后的真实的话，那么这时的读者是处于信息饥渴状态，他们无法主动的通过查询和阅读来满足自己的求知、求真欲，然而网络改变了这一切。

　　初始的网络信息也是有限的，网民可以登陆和选择的网站也少的可怜，再加上传媒监管机关对网络的恐惧，每天几条新闻的更新也会吸引大量的点击流量，可以说这时网民同样处于信息饥渴状态，只是这时的媒体平台超越了传统的三大媒体，而是网络第四媒体。正是在这种网络信息饥渴冲动的刺激下，传统的门户产生了，他们成了网民上网的首选，并最终成就了新浪、搜狐、网易等网站的传统门户地位。

　　随着网络的继续发展和监管政策的松动，大量的中小网站风起云涌，各种细分的垂直网站例如盛大网络、TOM、携程网、中华网、e龙、掌上灵通、前程无忧、空中网、金融界、腾讯等也先后上市并开始挑战和叫板传统门户，这一切使得网络信息流呈现出一种无秩序、无管理的混乱状态，处于一种真假并存，有价值与无价值信息混合的状态，常常使网民深陷于汗牛充栋的信息旋涡之中。于是网址导航站点出先了，它们通过简单的将网址分类整合为网民提供上网引导，结果号称国内最牛比的个人网站的HAO123成功了，读书甚少的蔡文胜也靠自己的265风靡网络界，成为众多个人站长学习和追捧的焦点。

　　然而无论是传统的综合门户还是后来的网址导航站，初衷是为广大的网民提供一个信息的入口，但结果却一不小心成了综合门户。正如张朝阳所感叹的：中国互联网有很强烈的媒体模式，虽然我们以搜索开始，希望是中转站，但是绕道变成一个目标终点站。我打一个比方，人们去美洲新大陆登陆了旧金山，或者纽约，本来想探索这个大陆，后来发现往内地走太艰难，干脆在沿海的港口建立一个城市，成了门户。门户本来是一个入口，后来变成居住地，这就是中国门户的可怜。跟雅虎等等完全不一样，这个就是中国特色。

　　在传统门户与网址导航站为网民制造和提供了一个链接背后又一个链接的信息混乱与恐惧之后。搜索走到了前台，抛弃了从前为传统门户充当搜索频道技术配角的尴尬。搜索经济也逐渐成为一种网络主流经济概念和模式被推到每个关心互联网的网民面前。

　　百度通过竞价排名模式已经快要踏如上市的红地毯；GOOGLE的市格也一路飙升，高达800亿美元，一度超越时代华纳;国外洋巨头雅虎也本地化的推出一搜；就连传统的门户搜狐、新浪如今回归搜索或关注搜索，先后推出了搜狗、爱问等搜索子品牌，而网易、腾讯等网站也开始发力搜索市场，再加上中国搜索，国内网络界一场新的搜索大战即将来临。

　　搜索网站与传统的门户网站、网址导航站的最大区别就是：网民真正的成了信息获取的主角，他可以根据自己的喜好通过搜索引擎或关键词搜索来满足自己的求知求真欲，虽然如今的搜索技术还并不能，甚至有时候很少真正能满足网民的搜索欲望，例如搜索任何一个关键词都会有成百上千的相关链接，很少有网民能够持续的看到十页以后的，而且即使是搜索出的前面十页链接中也不能保证就能够找到网民真正需要的信息，但这只是技术智能化、人性化，信息排列的合理化问题，迟早会得到相应的提高和解决。也正是出于这种考虑，传统的门户才会抛下自己的“王者之道”，转而或回归或进军搜索市场。

　　就在新浪、搜狐、雅虎等传统门户开始回归搜索的时候，我们却发现GOOGLE、百度等国内外搜索大碗却在转而做新闻、做下载、做电子商务、做论坛、做个性化的门户服务，这是在表征传统门户与搜索之间的相互融合还是在抛弃各自的专注，走向多元化，搞大而全，小而全?

　　搜索站点的崛起和多元化是否意味着新的搜索门户将要形成?是否意味着搜索门户将替代甚至干掉传统门户?是否意味着搜索才是真正的王道?

　　其实不然，当传统的门户、网址导航站、搜索站都变得越来越像，提供的服务内容越来越同质化，看似是给网民提供了更多的选择，其实是带来了新的信息灾难，带来新的摸棱两可与左右为难。

　　笔者在以前发表于CB的一篇题为《8848—做先驱还是先烈?》的评论中就提出:成功来源于专注，来源于对事物本真的执著追求，GOOGLE是这样，微软也是这样，所以他们成功了，他们成了各自领域中的先驱，并继续发挥着行业领头羊的作用;然而有些网络公司却由于讲了太多的故事，构建了太多的概念而最终成为了行业内的先烈，张树新所创建的瀛海威是这样;8848也同样是这样，难道如今的传统门户，甚至今后的搜索门户也要步它们的后尘?

　　这绝不是危言耸听，如果说搜索的崛起是对传统门户与网址导航站的一种挑战和反动，是对网民带来的一大福音，那么门户型搜索概念的提出和实践将可能是一种落后，可能是对搜索本身的一种反动，最终搜索不但不会取代或干掉传统门户，反而会走向搜索精神的反面，走向甚至延续传统门户的老路!

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文章关键词: 搜索传统门户
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